maxspeed86 2007-6-25 05:19 PM
Mass Communication
[size=12px][size=2]Mass Communication [/size][size=2]大众传播简介
*大众传播是一门集中在学习，人与人之间沟通之技巧，不管是人际交往技巧、小组群、家庭、组织机构或公众形势。
*此科系将重点学习人与人之间，不管是在语言交际，或是非语言交际的理解能力 (如：反映在书面沟通；通过电视、电台或电影的互动)，及开发有学问及批判性的分析能力，以便能在任何情况下促进有效的沟通。
*此科系课程特别强调认同两性、不同文化背景、信仰、语言等议题。尤其在全球化的趋势下，这些议题逐渐显得更为重要了。课程也将包括探讨语言及人类言语重组 (如人类的大脑如何表达语言)。除此，在某些方面，此科系也与心理学、语言学及神经学有密切的关系。
*大众传播是一门以报纸、电视、广播、电视及杂志为主要研究领域的学科。虽然大众传播研究的广泛领域中尚缺乏众星拱月的核心理论，不过这门学科仍然积极的进步中。尤其，近30年来的发展更是令人刮目相看。
*如今，大众传播科系已渗透各大专、学院、甚至商业和工业界。一般来说，大众传播学都纳入新闻与大众传播科系或传播学院之中。修读这个专业，学生将学习如何利用大众媒体 (如报纸、杂志、电台、电视台等) 传播文字、听觉和视觉信息的方法与技术，这其中也包括：
广告、公共关系、影视制作的方法与技术。
*近年来，大众传播媒介的发展日新月异，又出现了有线电视、卫星电视、互联万维网 (world wide wed) 等新的传播媒体，使这个专业蓬勃扩展。
升学贴士
*目前设有大众传播系的国立大学有理科大学 (USM)、马来亚大学 (UM)、博特拉大学 (UPM)、国民大学 (UKM)、北方大学 (UUM)、沙坝大学 (UMS) 及砂拉越大学 (UNIMAS)。
*有志向往英语源流国家，攻读大众传播系的学生，必须提供良好的英语能力证明，如IELTS考试须达到6.5分，或托福考试须达至600分以上的水准。
就业机会及出路
*由于大众传播系是一项理论与实际并重的科系，因此学生在修学期间，需到报社、电视台、电台、公关公司或杂志社实习。结业后的学生可以到各媒介体就业。当然，身为媒体工作者必须阅读大量书籍，掌握多种语言能力，以增加知识、洞察力及创意思考，提升应变能力。
课程分类
新闻系 (Journalism)
简介
*这是一门学习如何收集、书写及在杂志或报章发表新闻及文章，或将之广播在收音机或电视的科系。此科系将准备学生成为新闻从业员。
*新闻从业员可以在报社、电台或电视台担任一般人称呼为“记者”的工作。记者的任务是发掘与调查新闻线索、研究与搜寻纪录、观察现场与事件，以及通过采访了解事物。
*新闻从记者采访的新闻内容非常广泛，涵盖教育、体育、外交、健康、社会问题、科学、政治或是宗教的课题。从事新闻工作者的工作时间不定时，再加上需时常承受截稿的压力，因此，从事新闻工作也显得更有挑战性。
学习内容
*新闻系所修读的科目包括：
-广播导论 (Broadcasting)
-新闻业的守则及道义议题 (Ethics and moral issues in journalism)
-新闻采访与写作 (Reporting , news writing and editorial skills)
-大众传播 (Mass communication)
-大众传播媒介法律 (Media law)
-大众传播媒介市场学 (Media marketing)
-执行访谈的方法 (Methodology of conducting interviews)
-研究的原则及方法 (Research methodologies)
-录像制作 (Video production)
-新闻编辑学
-新闻摄影
-版面设计
就业机会
*毕业生可投身报界、杂志社、电视台及出版社担任记者、编辑、自由撰稿人、国际编译员、新闻策划人、新闻行政工作、讲师等。
广播系 (Broadcasting)
简单介绍
*广播系主要教导学生往电视台或电台往制作、导演及提呈讨论或资讯的方面学习。
*此科系主要是传授创建确实的节目 (如新闻和记录影片) 及 虚拟的节目(如戏、电影、影片)的技巧及方法。电视学的课程，专注在现场直播制作的节目、位置操作指南等；电台学课程则包括策划及执行电台访问、新闻广播及广播剧呈现、发音方式、麦克风技巧及正确的磁带、录音机及唱盘的用法及培训。
*此外，课程也包括教导在筹备计划时，会面对的错综复杂的实际规划及财务问题、如何培养好的策划及研究技巧，及了解该行业的守则及合法议题。
*广播是通过电子媒体，即：电台与电视台，把语言、音乐、画面和影像把讯息传达给公众的媒体。其实除了较为民众广知，出现在电视镜头前的“主播”，幕后节目制作工作人员的责任也很重大。
学习内容
*广播系的学生可接触电台及电视广播，以及学习电影制作。此系课程内容包括：
-微观及宏观经济学 (Micro and Macro Economics)
-广播里的伦理、法律及道德议题 (Ethical, legal and moral issues in broadcasting)
-市场学 (Marketing)
-大众传播导论 (Mass Communication)
-监督广播的方法 (Methodology of directing programmes)
-制作过程的策划层面 (Planning aspects of the production process)
-提呈方式技巧 (Presentation skills)
-编辑节目的理论与实践 (Principles of editing programmes)
-计划管理 (Project management)
-电视研究及制作
-剧本编写
-录音制作
就业机会
*毕业生可在电视台或广播界担任节目制作人、导演、剧本编写人等，或选择政府机构、商业经销业、传媒策划和管理，以及以大众传播策略研究为主的领域发展。
公共关系 (Public relation)
简单介绍
*这是一门学习透过有效的沟通的方式，与人建立及维持良好关系的科系。
*公共关系的本质是通过各媒介 (如：印刷媒体、广播、网际网络等) 进行沟通。此科系专门栽培学生成为专业的宣传或广告人员(publicists)，俗称公关。公关的工作包括协助客户把讯息写成强有力的文告、安排及策划宣传活动等，主要都是通过媒体把讯息传达给群众。
*此科系的课程包含书写、设计、推销及处理各媒介 (如：向媒体发布的新闻稿、相片、团体资料、广告手册、组织内部通讯、普通信件等) 的方法。此外，关于管理方面的知识及应用也是此科系重要的课程之一。
*公关必须在文字与言辞上有清晰的表达能力及良好的适应能力，以便能够应付客户的需求，并且与不同背景的人士交流。除此，要胜任这类工作，也须具备亲和力，善于与人交往和沟通。
学习内容
*课程内容繁多，其中包括：
-商业法律 (Company law)
-人力资源管理 (Human resource management)
-资讯及多媒体科技 (Information and multimedia technology)
-语言学 (Linguistic studies)
-管理学 (Management)
-市场学 (Marketing)
-大众传播导论 (Mass communication)
-媒体学 (Media studies)
-组织态度 (Organization behaviour)
-公共关系概论
-媒体策略与企划
-广告的实践与原理
-新闻翻译
-宣传报道写作
就业机会
*公关系的工作范围包括公关服务员、客户服务员、媒体宣传人员、市场调查人员、创意策划人员等。
广告系 (Adverticement)
简单介绍
*一般广告系所定的宗旨及课程标准，如下：
1)应用传播理论与行销管理理论，来探讨广告与公关在理论课程的设计上，是否具备专业理念与学术基础。
2)配合时代需要，扩大培养学术专精、视野宽阔的人才。广告工业已不仅在于贩售商品，举凡艺术行销及社会行销，都涵括在内。因此，学生在这些领域中的专业知识与素养，应该更加强提升。
3)融合摄影技巧及电脑科技的技术，如数位相机及摄影的结合；广告与科技的结合。
4)极力推广传播科技、加强广告现象，再配合科技的转变，使行销体系朝向多方位的发展。
*广告业可分为创意、客户服务和媒体部门，与公关的工作范围相似，皆必须与形形式式的人建立良好的关系。
学习内容
-基础摄影
-公关概论
-行销原理
-广告学
-经济学
-资讯科学概论
-外文
-心理学
-社会学
-消费行为
-广告文案
-广告基本设计
-传播统计电脑应用
-广告策略与企划
-广告法则
就业机会
*主修广告系的学生出路很广泛，可在各大广告、行销、商界与娱乐界担任公关、市场策划员、广告策划人员等。
专业资格
*选修大众传播的学生，入学必须持有马来西亚教育文凭 (SPM) 或大马高级教育文凭 (STPM) 、高中统考文凭或同等资格证明书。修读国立大学传播学士学位须持有高级教育文凭。
*我国不乏私立学院开办以中英文为教学媒介语的大众传播课程。一般上，学生可在本地修读一至两年，考取文凭或高级文凭后，以学分转移方式，到美国、英国、澳洲、台湾等伙伴大学修读第3年及最后一年课程，以考取大众传播文学士或理学士学位。[/size][/size]